La etapa 1 que es directamente conceptual tiene una duración de 2 semanas. Para el desarrollo de la identidad visual, lugar donde se aplican los conceptos y teorías que surgen de la etapa 1, esta diseñada para una duración de 3 a 4 semanas, sin embargo, es posible que se dilate por ser un proceso de diseño gráfico donde el objetivo es encontrar un punto medio entre lo que espera el propietario de la marca y lo que le conviene según recomendaciones del team.